Nostalgia Marketing: Il potere dei ricordi

Nella nostra mente le esperienze passate risultano molto più piacevoli di quanto non siano realmente state. Questo si chiama ottimismo retrospettivo” o “ricordo roseo”.

Tutti amiamo riguardare vecchie foto o video, per rivivere alcune emozioni, e questo i brand lo sanno bene!

Linea temporale delle emozioni:

- Passato: lo conosco, sono sicuro

- Futuro: dubbi, incertezze



Il passato è sempre meglio!

La mitizzazione del passato la proiettiamo anche con prodotti che ci vengono riproposti in chiave moderna, ma che non sono legati alla nostra generazione: Vespa 50, Polaroid, Vinili, Fiat 500, ecc...


Nostalgia Marketing e Social Network:

Noi in primis, quando non abbiamo nulla di nuovo da pubblicare, andiamo a recuperare vecchi post, foto o stories da ricondividere. Questo stimolo è esterno alle piattaforme, ma quali sono invece gli input interni che ci vengono messi a disposizione per utilizzare i social?

- I ricordi di Facebook - Archivio stories Instagram

- #tenyearschallenge



Google, Ho perso l'aereo!

A Natale 2018 Google decide di promuovere Google Home.

Utilizza Macaulay Culkin nel ruolo protagonista di Kevin McCallister nel film Mamma, ho perso l'aereo.

Lo spot è esattamente come il film: dialoghi, suoni, location, dress code, scene e montaggio. Questo ci permette un’immersione totale per risvegliare le nostre emozioni del passato.


altri esempi “nostalgici”:


POKÉMON GO: 2015

NOKIA 3310: 2017

IL RE LEONE: 2019

MOTOROLA RAZR: 2020


I punti di forza nascosti del Nokia 3310:

Quando è stato proposto per la prima volta (nel 2000) non si sapeva quali fossero i punti di forza del prodotto.

Negli anni, vari meme, sono stati centro di “satira” nei confronti del Nokia, ma proprio questi sono stati il focus delle campagne di comunicazione: batteria e resistenza. Vantaggi che i prodotti Apple o Samsung cercano da tempo, che vengono forniti direttamente dai clienti finali.



Ma perché è così utile?

Nei vari esempi possiamo vedere come sia facile creare un “ponte della memoria” tra noi e i brand, i quali, riescono a suscitare in ognuno di noi, emozioni diverse, andando a colpire diversi target.

In questa “trance emotiva” siamo molto più sensibili ed impulsivi = più predisposti agli acquisti!



Limun Studio Design

Studio Associato di:

Comunicazione e Pubblicità

Vicenza, Thiene

Video, Foto, Grafica, Social Marketing,

Brand Identity, Social Media Strategy,

Comunicazione e Marketing aziendale

Umberto Badia

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