Il colore nel Marketing

La continua instabilità del mercato e del comportamento della concorrenza ha creato la necessità di focalizzarsi sull’aspetto emozionale del proprio marchio, per contribuire ad instaurare un legame duraturo con il consumatore e conquistare la fiducia di possibili nuovi clienti.


Lo stimolo visivo è il primo aspetto sensoriale che ci orienta nella scelta. Risulta necessario, quindi, prestare la giusta attenzione e acquisire le corrette nozioni su un elemento chiave che riesce inconsciamente a comunicare la personalità di un brand: la color palette.


Il colore nel marketing incide sulla percezione che i consumatori hanno del brand e giocano un ruolo chiave nelle strategie di branding. Esso è un elemento importante nella costruzione di un marchio perché con esso avviene una prima comunicazione di informazioni.


A tal proposito, vi proponiamo due dei più importanti studi relativi all’utilizzo del colore nel marketing e nel branding. Ovviamente, questi esempi sono solo una piccola parte di un'immensa letteratura scientifica al riguardo.


Impact of Color in Marketing

(Satyendra Singh, Department of Administrative Studies, University of Winnipeg, Winnipeg, Canada),


Con lo studio intitolato “impatto dei colori nel Marketing" i ricercatori hanno scoperto che fino al 90% dell’opinione sviluppata su un prodotto la prima volta che viene visto è basata solamente sul suo colore. Detto ciò, è necessario tener conto che il codice colore è efficace solamente se in linea con le sensazioni che le persone hanno gi cosa non reale poiché uguali. brand del prodotto.


Saper comunicare attraverso l’uso dei colori da, inoltre, la possibilità di creare un’identità che si distingua al resto dei competitors. Attraverso questa differenza strategica, difatti, risulterà più facile essere ricordati rispetto al resto del mercato.


Effects of Color on Emotions

(Patricia Valdez e Albert Mehrabian (1994). Effects of color on emotions.Journal of Experimental Psychology: General)


Con questo studio si è dimostrato che i colori più saturi riescono ad attirare maggiormente l’attenzione poiché causano una maggior attivazione fisiologica. Questa teoria è stata comprovata da alcuni esperimenti condotti da Hagtvedt e Brasel, effettuati per testare l’impatto della saturazione del colore sulla percezione della grandezza degli oggetti.


In uno di questi esperimenti, difatti, si mostrava loro due oggetti simili, presentandoli contemporaneamente ma con differenti gradi di saturazione del medesimo colore. Successivamente, gli è stato richiesto di indovinare quale dei due oggetti fosse più grande: più del 65% dei soggetti ha indicato l’oggetto con maggior grado di saturazione, cosa non reale poichè uguali.



Per concludere, vi lasciamo con un breve elenco che evidenzia sia ciò che un colore esprime, sia i vari Brand che li utilizzano.

Esempi Colore/Brand

Il rosso: passione, l’energia, pericolo. É adatto alle persone dinamiche, coraggiose e molto ambiziose.

Brand: Coca Cola, Red Bull, Kellogg’s, McDonald’s, Adobe, Lego, Levi’s, Avis, Colgate, Netflix, Pinterest, YouTube.


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L’arancione: calore, istinto, spontaneità, vitalità, giovinezza, innovazione, divertimento.

Brand: Mastercard, Amazon, easyJet, TNT, Etsy, Fanta, Harley-Davidson e bitly.


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Il giallo: creatività, estroversione, calore, freschezza, energia, ottimismo.

Brand: Burger King, Hertz, McDonald’s, Hertz, Renault, Ikea, Nikon, Snapchat.


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Il verde: natura, freschezza, equilibrio, tranquillità, sicurezza, stabilità, prosperità.

Brand: Android, Starbucks, Land Rover, Tic Tac, Xbox, Heineken, Carlsberg,Lacoste, Spotify.


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Il blu: fiducia, lealtà, professionalità, calma, sicurezza, sincerità, successo.

Brand: Facebook, Visa, Allianz, Nokia, Ford, PayPal, Samsung, Panasonic, Reebok, Nivea.


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Il viola: mistero, regalità, lusso, visione, spiritualità, creatività, successo.

Brand: Milka, Cadbury, Yahoo!, Zoopla, Taco Bell, FedEx in abbinamento con l’arancione.


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Il rosa: femminilità, tenerezza, sensibilità, amore, cura, empatia e felicità.

Brand: Barbie, Cosmopolitan, Indiegogo, Victoria’s Secrets.


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Il marrone: natura, semplicità.

Brand: Yves Saint Laurent, UPS.


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Il nero: prestigio, potere, mistero, eleganza, raffinatezza, sicurezza, autorità, forza.

Brand: Chanel, Dolce&Gabbana, Gucci, Prada e Ralph Lauren, ed ancora Nike, Puma, Mercedes-Benz, Lamborghini, Jack Daniel’s, Nintendo, Mtv, Disney  e WWF.


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Il bianco: purezza, innocenza, freschezza, pulizia, neutralità.

Brand: Adidas, Kappa, Cartier, Sony, Lancôme, Zara.


Limun Studio Design

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